犯罪者になったお母さん

行動心理学とマーケティング

清水です。

あなたは、動物好きですか?

私は、
動物大好きです!

子供の頃から
動物好きだったので、
家では犬を飼っていました。

大人になった今でも
動物好きはそのままで、

今はわが家でドジョウと
モルモットを飼っています。

今回話題にする内容は、
動物が好きなあなたにこそ
聞いてもらいたい内容です。

ただ、ショックを受けるかも
しれないので、
心して聞いてください。

今年の7月から始まっている
ACジャパンのCMキャンペーンが
あります。

どんな内容かというと、

お母さんと女の子、
そして、かわいい子犬が出てくる
お話しです。

テレビのCMなら、
絵本のような優しい絵に、
やわらかい歌声が流れて、
ほのぼのとした世界感があります。

ただ、ストーリーは切なくて、
引っ越しの関係で子犬が
飼えなくなってしまう内容です。

お母さんと女の子の目からは
涙があふれています。

段ボールに入った子犬に、お母さんが

「親切な人に見つけてもらってね。」

と言うんです。

ここまでは、
「よくある話」と思うでしょう。

でも、この瞬間、ナレーションが入ります。

「優しそうに聞こえても、
 これは、犯罪者のセリフです」

『犯罪者』と言われると、
ドキッとしませんか。

私はかなり驚きました。

確かに、ペットの遺棄は犯罪です。

法律で、
『1年以下の懲役または100万円以下の罰金』
と決められています。

でも、今までこんなに強い口調で
非難するキャンペーンはありませんでした。

絵本のような世界のお母さんを、
『犯罪者』認定したことで、
ものすごく心に刺さりました。

「生き物を大事に」とか、
「ペットを捨てないで」とは、

ずっと昔から言われています。

でも、一般的になりすぎて、
ぜんぜん聞いてもらえませんよね。

だから、優しい世界観を出しておいて、
あえて破壊するメッセージを伝えたんでしょう。

大きなギャップがあると、
多くの人に伝わりやすくなります。
 
わかりやすくて、心に突き刺さる、
とても良い内容に感じました。

このキャンペーンの詳細はこちら
『犯罪者のセリフ』

https://www.ad-c.or.jp/campaign/support/support_05.html

最後まで読んでいただき、
ありがとうございます!

セールスコピーライター 清水 龍

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清水 龍(しみず りょう)

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兵庫県在住の電子書籍プロモーター

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清水 龍(しみず りょう)

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電子書籍プロモーター。 環境関連のコンサルティング会社に入った事がきっかけで、提案内容を人に伝える方法や分かりやすい文章の書き方におもしろさを感じるようになりました。 文章の書き方、伝え方の技術を電子書籍に応用し、集客や売上アップにつながる出版サポートをしています。 兵庫県広報情報センター 代表

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